DroitDesAffaires
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February 18, 2016

ARTE s'énerve et se fâche tout rouge. Comme je le comprends ! 

Mais Arte ne doit pas oublier que sous cette demande, non agressive, se cache un véritable enjeu pour la marque. Un enjeu important : des marques déchues ça arrive. Pourquoi ? Parce que les marques peuvent acquérir un caractère usuel. Elles doivent donc se battre contre cela.

Qui n'a pas en tête les marques telles que caddie, texto, frigo, nylon ou même pina colada, ... ? 

Mesdames et messieurs, sachez qu'un jour il s'agissait de marques. Elles ont été déchues à cause de leur caractère usuel. On parle alors de déchéance par dégénérescence.

Plusieurs possibilitées pour lutter contre la déchéance, notamment, comme dans le cas présent, envoyer des mails dans lesquels exposer le souci. Ce n'est pas forcément une déclaration de guerre pour autant. 

Évidement, cela agace, parce qu'il y a des mots, comme "fooding", qui sont aujourd'hui des mots très utilisés et 'tendances'. Il n'y a qu'à voir sur Instagram le nombre de photos postées avec ce hashtag (#) (environ 86 000). 

Selon la base de marques de l'INPI, le dépôt a été fait en 2007, donc bien avant la chronique d'ARTE qui date de 2012 (et peut-être bien avant que ce mot devienne autant utilisé).

Je vous renvoie vers un article de "village-justice", au sujet des marques qui deviennent des verbes. 

Il explique très bien l'enjeu pour les marques, et surtout les possibilités pour éviter la dégénérescence.